0084: Стока или удовлетворител на потребности (Stoka e nesto svarzano s pazar).

Стока е всяка вещ, предмет или услуга, продукт на труда, специално произведени за свободна продажба или обмен между физически или юридически лица, на пазарен принцип, които са способни да удовлетворят човешки потребности. Т.е. всичко, което може да бъде продавано.

Възможностите за стокообмен възникват още в ранните форми на общество, когато производството на мателиални блага води до натрупването на излишъци. Така обмена на тези излишъци на пазара, чрез покупко-продажба, възниква на основата на общественото разделение на труда.

Една част от съвременните стоки не могат да бъдат причислени към материалните предмети - работната сила, инфопмацията, енергията, правата за ползване, квотите за парникови газове и т.н. Някои от стоките никога не се използват пряко за удовлетворяване на човешки потребности, нито за осъществяване на технологични процеси - ценни книги, пари.
Днес могат да се купят доста специфични неща, като ограничени права за ползване на

• софтуер,  
• музикално произведение, 
• видеозапис,  
• игра 

или доста абстракни неща, като

• парче от Луната, 
• парцел на Марс, 
• треска от Бруклинския мост, 
• пясък от Хаваите, 
• въздух от Хималаите или 
• камък от Берлинската стена.

Всяко нещо, което се произвежда или което бива формулирано като нещо, автоматично води до възникване на различни по вид права като съвкупност или разделени на части. В началото на стокооборота, продаваната вещ е носела със себе си всички възможни права, които се предавали заедно с предаване на самата вещ, без да се разчленяват.

Най-вероятно, първото право, което се е отделило от самата вещ е арендата или наема. Постепено, организационното, техническото и юридическото развитие на обществото позволява да се разделят правата на собственост на различно количество самостоятелни и частични права, ползвани независимо едно от друго, предавани на различни лица и помежду им (производни права - деривати).

Така че, стоката не се ограничава само до физическите обекти. Така може да се нарече всичко, което е в състояние на окаже услуга, т.е. да удовлетвори потребност. Освен различни изделия, може да става дума за личности, места, организации, идеи. Потребителя решава

• какви телевизионни предавания да гледа, 
• къде да отиде на почивка, 
• какви идеи да поддържа. 

Като заместители на понятието може да използваме “удовлетворители на потребности”.

Стоките могат да бъдат еднородни (суровина, жито, глина …) или нееднородни, като едно жилище, съставено от различни помещения, мебели, прибори и т.н. Сложните вещи могат да са предпоставка за възникването на допълнителни стоки, като резервни чати, ремонтни дейности и др. Също можем да ги разделим на развалящи се с времето (храни, лекарства, дрехи…) и неразвалящи се - злато, сребро, скъпоценни камъни, тухли …

Всичко, което може да удовлетворява някакви потребности или нужди и се предлага на пазара по начин, който да привлича вниманието с цел да бъде придобито, използвано или потребявано, влиза в категорията на стоковите ценности.

Докато стоката е обобщена категория на пазарната икономика, то обособената стокова ценност, която може да бъде отделена от общата стокова маса по такива показатели като размер, тегло, външен вид, цена и други параметри, се нарича стокова единица. Част от цялото, позволяваща да се приложи диференциран подход към търговския процес.

От гледна точка на производителя, диференциацията е на производствени действия, насочени към създаването на достатъчно голямо разнообразие от модели, търговски марки, сортове, упаковки. От гледна точка на продавача, се получава възможността за вариране в цените, условия за продажба, след продажбено обслужване.

И всичко това разкрива широко поле аз развиването на маркетинг по придвижването на дадена стока до крайния потребител.
----------------------------------------------